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「文化習俗」其實很重要，特別是要進行國際行銷時，中華

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經濟研究院副院長王健全就以國際可樂大廠到非洲行銷失敗為例，「一定要入境隨俗啊。」

這是很典型的廣告手法，問題出在這家可樂大廠依照西方國家「從左到右」的習慣製作橫幅廣告，可是在非洲則是習慣「從右到左」，所以，非洲人看到廣告後得到的訊息就變成：哇，喝了可樂，就會在沙漠顛簸爬行...。

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他說，可樂大廠多年前為開拓非洲市場，雄心萬丈的製作了三段式的橫幅大型廣告看板，第一段是有一個人被沙漠太陽曬的只能顛簸爬行，第二

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段是同一個人終於爬到綠洲，於是最後一段是，這個人喝了可樂後，露出非常快活的畫面。

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